• 如何玩转压迫式传播
• zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:11
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• 作者：吴晓燕      　　编者按：由于大面积、高频率地广告宣传，北京新兴医院的知名度和利润有了“火箭”式的提升。同时，这家医院也被“声名”所累，引发了众多媒体和主管部门的关注和质疑，正在经历一场“生死未卜”的考验。 的确，从现在的事态进展来看，经营行为引起社会非议，这对一个立足长远发展的企业而言应该是毁灭性的打击。但如果仅从营销模式和广告策略来评判，“新兴医院模式”又有诸多可圈可点之处，能够在最短的时间内最大程度地提升知名度，并即时引发消费。 　　其实，在此之前，“新兴医院模式”就有可借鉴的榜样，如哈药、脑白金，甚至再早的秦池、爱多、旭日升等。此前我们对哈药模式、脑白金模式都分别进行过探讨，但其实，包括新兴模式在内，这三种模式的战略核心点是共同的，只不过是由于其所处行业、发展阶段等的不同，在表现策略上有所区别而已。 　　我们将这三种模式定义为“压迫式传播”模式，这是因为在现在这样一个信息泛滥的时代，消费者接受广告的信息往往都是被动的，如果在这种被动的情况下又采取地毯式广告轰炸的话，对消费者肯定就形成“压迫式传播”。 　　尽管“压迫式传播”模式一直被人诟病，但“有效就是硬道理”，所以这种模式在现阶段乃至未来很长的一段时间内都会被许多企业所追捧。不过，“压迫式传播”的双刃剑效应更加明显，为了避免重复过去的死亡道路，我们将总结出这种模式的成熟套数、复制成功的关键点、哪些企业或产品适合采用这种模式等营销法则。  压迫式传播模式的特点  　　1. 采用无缝隙、地毯式的媒体轰炸策略，让消费者频繁接触这个信息。  　　2. 突破消费者的接受屏障，用打压式的方式让消费者接受广告信息，即使是有意识地选择避开时也无法回避，无论看哪一个台的电视节目都有可能接触到该广告。  　　3. 由于不断高频率、高密度地接触消费者，从而在短期内对品牌的回忆度持续增强，品牌知名度得到爆炸式的提升。

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