广东典当行业协会会长吴菊生指出，典当行之所以鲜少进军农村市场，追根究底与从业者的观念有关。在传统思想看来，典当行一般都是开在城市，面对城市中小企业和人群服务，这一定位恰恰在思维上对行业人士拓展业务的范围作出了限定，更有甚者抱着“城市的业务还开展不过来呢，哪有心思管其他。”的念头。“你不要说在农村开典当行了，一般来说，县城里的典当行会经常跟农村融资打交道，但如今在县城开典当行的人都比较少，比如在广东的汕尾市，它是一个地级市，据我所知这里连一家典当行都没有。一个很重要的原因就是老的思想在作怪。”吴菊生透露。