“创业”在很多人的想象中，就像是两小伙在车库里、或在学生寝室里侃出一个Ｉｄｅａ，然后找到投资人，经过几句话讲解，大家拍手叫绝，10分钟内拍板后砸下2000万美金，然后，两小伙招兵买马加班加点，推出产品和服务，之后一炮打红，一时间洛阳纸贵，于是公司上市，两小伙一夜间成为百万富翁、亿万富翁……这样的事情在现实生活中其实极少发生，要是人人创业都有这样的运气，杂志上写得再好的故事估计也没人会读了。

事实上，在笔者看来，创业过程中最难的就是创业的Ｉｄｅａ，拍拍脑袋出来的Ｉｄｅａ根本不值钱，能经得起推敲的Ｉｄｅａ依旧是百里挑一。那么，好的创业Ｉｄｅａ到底是怎么产生的？以下是笔者帮助创业者们判断Ｉｄｅａ的建议，仅供初次创业的朋友们参考。在你们犹豫的时候、看不清的时候、睡不着觉的时候，可以拿出来参照一下。记住，它们只是测量工具，本身并不会产生Ｉｄｅａ。

一、从自己熟悉的地方入手。获得一个好的创业Ｉｄｅａ，最需要的肯定不是钱，也未必是激情，但最重要的却是知识。注意：不是书本的知识，而是在工作或生活中积累的知识。没有切身经历过的知识，很难产生真正的创业Ｉｄｅａ（灵感）。

举例说明，ＩＢＭ创始人ＨｅｒｍａｎＨｏｌｌｅｒｉｔｈ创业时所做的“运算打卡机”，要是他没学过数学，没有在国家统计局工作过，他哪里想得到发明“运算打卡机”来提高工作效率呢？ＨｅｒｍａｎＨｏｌｌｅｒｉｔｈ何尝不可以去卖汉堡包、卖炸鸡翅、卖咖啡呢？但ＨｅｒｍａｎＨｏｌｌｅｒｉｔｈ做的汉堡、炸鸡翅、意大利浓咖啡，有可能会比“打卡机”更加出色吗？卢卡斯创立“工业光魔”，第一件事是满足自己的需要，因为世界上没有一家现成的制作公司能完成他在《星球大战》里的高难度动作，那咋办？只有自己动手、自己创业。

只有你身边熟悉的事情，才能和你发生实实在在的有机联系，才能给你第一手的感觉和判断，使你有自信能解决问题，有信念去创造价值，有动力去改变世界。因此可以说，创业的Ｉｄｅａ，最好先从自己所学、所接触、所熟悉的事物中自然产生。

二、ＴｈｉｎｋＳｍａｌｌ——从小事入手。从“小”开始并非是胸无大志的表现，世界上轰轰烈烈的大事情，未尝不是从一些莫名其妙的小事开始的。你在街头夜市看到一位老兄开着辆破车在角落里卖凉鞋、皮包、Ｔ恤，能不能相信当年沃尔玛就是这样开始的？你中午叫盒饭见到送饭的小伙子满头大汗，是否相信某一天他会将自己开的http://kuaican.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>快餐连锁超过麦当劳和 肯德基？你又蹦又跳玩你的Ｗｉｉ游戏棒，是否相信任天堂曾经是一家印制扑克牌的小作坊？事实上，再大的事业也是从小做起，如果你能在小事上理出清晰脉络，挖出其中闪光的地方并把它做得有声有色，那你根本不用担心能否把它做大，因为做大只是个时间问题。

三、用减法，还是加法？人都有“贪婪”的潜意识，总觉得拥有越多越好；人常常有误解，以为产品越多越容易卖出去。有人做了一个搜索网站，做着做着心里发痒，于是把免费邮箱加了上去、加上了邮箱又加新闻、之后又想到财经、视屏、空间、博客、相册、家园、社区、共享、下载、游戏……于是我们就有了一个Ｐｏｒｔａｌ，一个门户。这个过程何尝不可以倒过来，比如拿一个门户，操起菜刀把游戏砍了、视频砍了、新闻砍了、邮箱砍了……最后只剩下一个搜索，然后就把这个搜索做好、做透。创业，仿佛游走于天堂与地狱之间，一边是财富、荣誉、辉煌，另一边则是恐惧、失落、幻灭。有时，创业时你选择了加法，似乎会感觉暖和一些，安全一些，其实不然，很可能那只是你的虚幻而已……Ｇｏｏｇｌｅ和Ｙａ-ｈｏｏ，开始时都做搜索，现在呢？一个甘当营养可口的“清炖燕窝”，另一个却成了“四不像”的大杂烩。

四、向左向右看，向上向下看。当你站在高山之巅，左看是山右看也是山，山连山，山外还有山……请不要这山望着那山高，要说你看到的桔子、苹果、鸭梨哪个更好？其实都好，可它们之间并没有可比性。换句话说，创业做“高科技”还是玩“传统”，建网站还是开小店都无所谓，草根创业，行行出状元，谁都有可能赚大钱。星巴克和两岸咖啡都是咖啡厅，味道却大不一样；Ｆａｃｅｂｏｏｋ和ＭｙＳｐａｃｅ都是ＳＮＳ网站，体验、用户群、功能却各有所长。堂堂中国有的是人才，Ｉｄｅａ要多少有多少，别以为你的Ｉｄｅａ会多么独特、绝无仅有。即使你的Ｉｄｅａ和别人撞车也没什么大不了，别怕人家叫你“山寨机”，走对了路，人家就成你的“山寨机”了。

五、是驴子是马拉出来溜溜——大家来投票！哈哈，我想到一个绝妙的Ｉｄｅａ，但是保密，绝对不能告诉你！好吧，把你的Ｉｄｅａ锁在保险箱里，再挖地三尺埋起来吧。等着吧，过10年，即使你的Ｉｄｅａ不发霉、长虫子，Ｉｄｅａ依然还是Ｉｄｅａ，没前进一步；等到那时再拿出来Ｓｈｏｗ一下，不光大家都会觉得你的Ｉｄｅａ实在不咋样，恐怕连你自己都会很没面子。

Ｉｄｅａ是需要反馈、推敲、推翻重来、反复锤炼的。偷Ｉｄｅａ没那么容易，Ｉｄｅａ偷去了放在脑子里还是空的，要把Ｉｄｅａ做出来，即使花了心血花了钱，也未必保证一定会成功，这种偷Ｉｄｅａ的冒险事情大部分的人都不会也不愿去干。你本来自以为自己的Ｉｄｅａ有多灵光，可你一讲出来，说不定就有人在旁边大加嘲讽呢，Ｉｄｅａ没那么容易被偷的，在很多情况下，真正的竞争往往会出现在Ｉｄｅａ产生了市场冲击波之后，一旦你的Ｉｄｅａ赚了大钱，自会引来一大批“大盗”，他们偷去了你的Ｉｄｅａ又会怎样？他们一定就能成功，然后把你给吞了？ｉＰｏｄ刚上市时“大盗们”有谁看得起这小玩意儿？还不是等到了它大红大紫时才目瞪口呆。因此，保护Ｉｄｅａ要分场合，要把握住分寸。你如果没有朋友间的讨论、同事间的反馈，独自一人就能想出个十全十美的Ｉｄｅａ，除非你是牛顿、贝尔或者是爱因斯坦。

六、能不能赚钱？创业是要赚钱的。创业成功的衡量标准就是赚钱多少，至少它是目前世界公认的标准。至于你赚了大钱之后怎么用，那就是你的事情了。那么，检验一个Ｉｄｅａ的唯一标准就是：赚钱，或不赚钱（赔钱）。创业Ｉｄｅａ就像是打巷战，跟在象牙塔里玩学术的Ｉｄｅａ截然不同。创业不是ＭＢＡ做练习，那可是真*实战，因此，时刻要把Ｉｄｅａ和钱联系在一起。

七、Ｉｄｅａ要有个性——坚持。尽管大家都说你的Ｉｄｅａ不行，如果你认为自己就是正确的，请千万别轻言放弃，坚持、请坚持到最后，证明别人都是错的。

创业的Ｉｄｅａ在本质上就是草根，即根长在大脑里的草。创业Ｉｄｅａ的魅力所在就是：小小的Ｉｄｅａ，可以创造财富，可以改变人生，可以改变世界